品牌全面升級,從式微老牌到國牌之光佰草集創立于1998年,是市場上最早提出“中醫中草藥+現代科技賦能”概念的中國化妝品中高端品牌之一,憑借鮮明的中國文化印記,不僅在誕生之初就獲得了消費者歡迎,更在2008年通過歐盟認證,登陸歐洲市場。作為最早走出國門的化妝品品牌之一,如今更是百貨渠道唯一可與外資巨頭展開全方位競爭的國貨品牌,佰草集已經成為中國中高端化妝品的一張名片

主要成果

通過市場重新梳理及大數據洞察,確定佰草集品牌全面升級戰略、堅持推進高端化路線戰略布局和產品、品類、渠道上的業務創新設計。

在索象整合營銷七步走戰略的護航下,逐步實現品牌、產品、渠道、服務等整體升級,佰草集發展成為化妝品行業第一梯隊。

據尼爾森市場研究公司的線下零售渠道數據和中怡康市場研究公司數據,對比2017年,佰草集2018年上半年同比增長4.4%,2018年在百貨渠道的市場份額增長10.1%,佰草集品牌在2018年護膚百貨渠道主要品牌市場份額排名躋身前十。


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