高端戰略領航,后進企業晉升頭部玩家方太集團創建于1996年,二十余年來,始終專注于廚電領域,堅持“專業、高端、負責”的戰略定位,倡導“健康、環保、有品位、有文化”的生活方式,致力為千萬家庭打造幸福的居家生活。2000年7月,方太董事長兼總裁茅忠群提出“集成廚房”全新概念,推動中國廚房行業實現了“廚柜-整體廚房-集成廚房”的產業升級。2008年,方太推出“柏廚”集成廚房品牌,提供全新的高尚廚房生活體驗。迄今,方太的集成廚房業務目前已發展至200多個大中型城市,為全國范圍內的數萬名消費者中國千萬家庭提供高品質的廚房生活體驗。

主要成果

在“方太高端廚柜品牌”的精確定位下,索象為方太柏廚提出“中國人的品質廚房”的品牌口號,用“新中式”標簽為其產品賦能,并通過“品牌戰略、廣告創意、活動營銷”三位一體整合營銷,最終搶占高端廚柜市場。

方太柏廚終端營銷模式獲得全面升級。在索象為其提出的“廚柜+五大系統”理念支撐下,柏廚在終端強力推行生活化講解、功能化設計、工具化流程、整體報價等一系列新式銷售方法。

索象制定多個以傳播中國文化和柏廚品牌文化內涵為基調的跨界營銷方案。其中,“柏廚杯·廚房設計大賽實現線上線下資源全面覆蓋,為方太柏廚強勢引流,吸引319萬微信用戶關注。

自“創新式整合營銷”戰略落地后,方太柏廚盈利能力增長30%以上,實現扭虧為盈,2018年全年共計完成7.6億銷售額。

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